En la actualidad es de vital importancia la promoción y publicidad para aquellas empresas que quieran sobresalir en este mundo tan competitivo, por lo que es requisito indispensable que haya profesionales que tengan los conocimientos fundamentales para llevar a cabo una comunicación efectiva que les permita entrar al mundo laboral. La relevancia social de la comunicación, de los medios, de las ideas, valores y percepciones que inciden sobre la sociedad, los individuos y procesos sociales, culturales, económicos y políticos, son incuestionables. Exigen acometer una estrategia combinada de docencia, investigación, conocimiento del campo profesional, difusión y deliberación, que permita formular las preguntas y líneas de argumentación indispensables para comprender los fenómenos comunicativos y los múltiples intercambios mediáticos e informativos a que dan lugar.
Por otro lado, el crecimiento acelerado de la economía ha hecho que existan muchas empresas similares ofreciendo el mismo producto, lo cual obliga a las empresas a ser más eficientes en la utilización de sus recursos.
Por otra parte, el marketing se ha vuelto indispensable en cualquier empresa comercial para poder sobrevivir en un ambiente tan competitivo y por consiguiente las estrategias de mercadeo exigen cada día de la creatividad de los ejecutivos a cargo.